상명대학교 - 도서요약 전자도서관

착한 기업이 성공한다

	저자	낸시 리, 필립 코틀러
	출판사	리더스북
	출판년도	2006년 03월
	등록일	2006년 03월 20일
	분야	경제경영 - 경영전략

착한 기업이 성공한다

저자 : 필립 코틀러 외 / 출판사 : 리더스북

정직한 경영 존경받는 기업

저자 : 래리 존슨 외 / 출판사 : 한스미디어

환경경영 리포트

저자 : 양인목 외 / 출판사 : 에코리브르

낸시 리, 필립 코틀러 지음
리더스북 / 2006년 3월 / 423쪽 / 18,000원

▣ 저자
낸시 리 (Nancy Lee) - 소셜마케팅서비스의 사장이며, 20년 이상 마케팅 전문가로 활약해왔다. 워싱턴대학과 시애틀대학의 겸임 교수로서 마케팅 분야를 강의하고 있다.

필립 코틀러 (Philip Kotler) - 세계적인 마케팅 전문가로, 2006년 현재 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원의 마케팅 분야 석좌 교수로 있다. IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로서도 활동했으며, 지은 책으로 『마케팅 A to Z』, 『미래형 마케팅』, 『마케팅 리더십』, 『아시아 경제보고서』 등이 있다.

▣ 역자 남문희
숙명여자대학교 및 동대학원 독어독문학과를 졸업하고 같은 대학에서 강의를 했다. 2006년 현재 영어와 독일어 전문번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로 『나의 몸값을 10배 높이는 대화의 기술』, 『당신 안의 기적을 깨워라』, 『유혹, 아름답고 잔혹한 본능』, 『거미 길들이기를 배운 날』 등이 있다.

▣ Short Summary
최근 삼성은 기업의 사회공헌을 책임지는 사회봉사단에 사장직을 신설했다. 국내에서 사회공헌을 전담하는 최고경영자가 임명되기는 처음이다. 국민은행은 빈곤층 어린이를 돕는 위스타트운동에 적극 참여하면서 5억 원을 쾌척했고, 강정원 행장은 사회적 책임 부문 1위 CEO로 꼽혔다. 그러면서 사회공헌 활동 참여를 업무 평가에 반영하겠다고 발표했다. 최근 기업들이 사회책임경영을 '선택'이 아니라 '필수'로 받아들이고 있음을 상징적으로 보여주는 사례들이다. 국내 기업들의 사회책임경영 강화 움직임은 예산 책정에서도 뚜렷하게 나타나, GS칼텍스를 비롯한 상당수 기업들이 관련 예산을 지난해보다 대폭 늘려 잡았다고 한다.

세계로 눈을 돌려보면 그 흐름은 더욱 뚜렷하다. 국제표준화기구(ISO)가 2008년까지 기업의 사회적 책임(CSR)에 대한 국제 표준을 제정하기 위한 작업을 하고 있다. 우리나라도 2005년 6월 정부와 기업, 노동, 시민사회 등 각 부문의 120개 기관이 참여하는 '사회적책임표준화포럼'이 발족되었다. 이는 앞으로 사회적 책임을 다하지 않는 기업들은 투자 대상에서 제외되고 국제 거래에서 불이익을 당하는 등 세계 무대에서 경쟁력을 가질 수 없다는 의미가 된다.

이제 기업의 사회책임경영은 '하면 좋은 일'이 아니라 '반드시 해야 하는 일'이 되었다. 결국 기업이 성공하기 위한 '게임의 룰'이 확실히 바뀐 셈이다. 세계적인 비즈니스 구루이자 현대 마케팅의 대부라 불리는 필립 코틀러 교수가 펴낸 최신작 『착한 기업이 성공한다 : 필립 코틀러의 사회책임경영』은 바로 그 새로운 '게임의 룰'에 대해 알려주고 있는 책이다. 필립 코틀러 교수는 이 책에서 세계적으로 존경받는 일류 기업들은 모두 기업의 사회적 책임을 충실하게 이행하고 있음을 지적하면서, 앞으로 사회책임경영을 올바로 수행하지 않는 기업은 더 이상 성장하는 것은 물론 생존하는 것조차 어렵게 될 것이라고 충고한다.

▣ 차례
한국의 독자들에게 - 한국 기업에서 모범적인 사회책임경영 사례를 만날 수 있기를 고대하며
시작하는 글 - 기업의 사회참여 사업이 좇아야 할 두 마리 토끼

제1장 기업의 사회참여 사업에 불어온 변화의 바람
제2장 기업의 사회참여 사업 6가지 유형별 특징
제3장 공익 캠페인
제4장 공익연계 마케팅
제5장 사회 마케팅
제6장 사회공헌 활동
제7장 지역사회 자원봉사
제8장 사회책임 경영 프랙티스
제9장 사회참여 사업의 25가지 베스트 프랙티스
제10장 NGO가 기업의 지원을 이끌어내는 10가지 방법