최혁준 지음
이안에 / 2008년 7월 / 240쪽 / 13,000원


▣ 저자 최혁준
CSR 컨설팅 회사인 ㈜라임글로브의 대표이사이며 연세대학교 경제학과를 졸업하고 포항공대에서 산업공학 석사학위를 취득했다. 기업의 지속가능경영, 사회공헌, 공익마케팅 분야에서 활발한 컨설팅 활동을 펼치고 있으며, 특히 기업 및 공공기관에서 진행하고 있는 그의 진취적인 강의는 많은 이들에게 감동을 선사하고 있다. 현재는 사회복지공동모금회 실행위원과 중소기업 사회책임경영 포럼 연구위원으로도 활동하면서 전략적 사회공헌의 전파와 CSR의 중소기업 확대를 위한 노력에도 동참하고 있다


▣ Short Summary
빌 게이츠가 다보스 세계경제포럼에서 역설한 바 있는 '창조적 자본주의'란 전통적인 기부나 자선의 의미를 넘어, 시장의 힘과 작동원리를 활용해서 가난한 사람들과 불평등을 겪고 있는 사람들을 도울 수 있는 강력한 시스템을 만들자는 개념이다. 창조적 자본주의란 기존 자본주의 체제를 무너뜨리고자 하는 혁명적 발상은 결코 아니며, 기업의 이윤추구와 사회적 책임을 아울러 강조하는, 보다 진보된 형태의 자본주의 시스템을 의미한다. 이러한 점에서 창조적 자본주의는 기업의 사회적 책임(CSR)과 밀접한 연관성을 가질 수밖에 없다. 이 책은 창조적 자본주의를 여는 핵심 열쇠로 기업의 사회적 책임(CSR)을 제시한다. 기업이 이윤추구에만 급급했던 과거의 모습에서 벗어나, CSR을 통해 기업을 둘러싼 다양한 사회 환경 문제를 인식하고 사회적 책임 이행의 중요성을 상기하도록 한다. 그리고 이러한 활동이 결과적으로 사회에 이로움을 가져다줄 뿐 아니라 기업의 지속가능한 발전을 보장해 준다는 점을 강조한다.


▣ 차례

제1장 인류의 흥망성쇠, 역사의 현장을 가다
1. 두바이는 과연 지속가능한 발전 모델인가?
2. 부와 명예의 장수비결, 사회적 책임
- 부자는 3대를 못 간다? - 성공사례, 경주 최부자집 이야기
- 모든 길은 로마로 통한다? - 실패사례, 로마 멸망 이야기
3. 위기를 기회로 바꾸는 힘, 기업의 사회적 책임
- 장수기업 모임, 레 제노키앙
- 기업과 지역사회의 상생, 바이엘과 레버쿠젠
- 국민기업에서 절망의 나락으로 - 유키지루시 유업

제2장 기업의 사회적 책임에 인류의 미래가 달려있다
1. 왜 기업이 나서야 하나?
2. 국제사회 움직임
ISO 26000 / 글로벌 컴팩트(Global Compact)
지속가능보고서 / 사회책임투자(SRI)
3. CSR 효과
통합적 위기관리 효과 / 비용절감 효과 / 조직문화 혁신 효과
이미지 제고 효과 / 인재유입 효과 / 사업기회 발굴 효과
4. 국내 CSR 진단
5. 전략이 없으면 미래도 없다
CSR 전략수립의 필요성 / CSR 이슈에도 등급이 있다
CSR 전략수립 과정 : 단계별 핵심 포인트

제3장 CSR 비밀병기
1. 제품에 영혼을 담아라 : 공익마케팅
2. 진솔하게 알리고 감동시켜라 : 지속가능보고서
3. 인터넷을 적극 활용하라 : 온라인 CSR

제4장 착한 기업을 넘어 위대한 기업으로
1. 착한 기업 이야기
2. 세계 최고 수준의 대한민국 사회공헌
3. 왜 제대로 평가받지 못하는 걸까?

제5장 새로운 문명이 밀려온다
1. CSR이 몰고 오는 자정(自淨)의 바람
2. CSR이 꿈꾸는 세상
3. 창조적 자본주의, 그 아름다운 꿈이 영글어 간다